O Verdadeiro Poder do Employer Branding

6 de fevereiro de 2023

A busca pelo melhor lugar para trabalhar ou o melhor produto para comprar está tão intensa que hoje todos recorremos às redes sociais para pesquisar informações reais sobre as empresas.

Já não há como ocultar a verdade. O que se passa dentro de portas, quer queiramos quer não, pode ser revelado ao mundo no instante em que acontece, por isso mais vale as empresas usarem isso a seu favor. É aqui que um investimento e foco interno na marca é fundamental.

O employer branding é a identidade da tua empresa, o que a torna única. É tudo o que vos faz ser diferentes, tudo que vos faz destacarem-se da empresa do lado. Assim, estamos a falar da reputação de uma empresa no seu mercado de talentos.

Uma reputação forte pode reduzir os custos de recrutamento em até 50% e, no caso de uma empresa com má imagem no mercado, esse impacto pode custar-lhe até 10% a mais por cada contratação. Considerando estes factos, ter um employer branding forte nunca foi tão importante e por isso vemos as melhores empresas a tornarem a imagem da marca numa responsabilidade de todos.

Como começar?

Qual é a sensação que pretendes que a tua equipa tenha sobre a tua marca? A entrevista é o momento chave para começar a contagiar cada novo colaborador. Para todos os que já estão a bordo, o pacote de benefícios que acompanham o salário, a formação constante, a progressão de carreira e os momentos de convívio que se traduzem num bom ambiente de trabalho são os principais diferenciais.

O onboarding ganha um papel essencial na criação da reputação da marca, já que as pessoas que têm uma experiência de integração negativa têm duas vezes mais hipóteses de começarem a procurar uma nova oportunidade de trabalho.

Faz sentido para qualquer empresa?

Sabendo que o employer branding pode reduzir as taxas de rotatividade em 28% e reduzir os custos de recrutamento em metade, diríamos que sim, mas a resposta depende de cada administração. Cada empresa tem uma escolha a fazer: cultivar a sua própria reputação ou deixar que os seus colaboradores e clientes a decidam por si.

Para ajudar nessa decisão, é importante lembrar que a voz do funcionário é três vezes mais credível do que a do CEO quando se trata de falar sobre as condições de trabalho dentro de uma empresa.

Seja como for, não é possível controlar o que as pessoas pensam e dizem sobre a tua marca. É possível apenas influenciar e garantir que a mensagem chegue aos colaboradores de forma a que seja ouvida e transmitida, o que exige uma boa dose de coerência e transparência.

O que fazer?

Controlar a narrativa da melhor forma possível, conduzindo os funcionários a partilharem as suas boas experiências com o mundo, ao contarem de forma espontânea o que torna a vossa empresa tão especial.

Se o objectivo é recrutar mais e melhores candidatos, nada como fazer com que quem te procura te veja pela primeira vez da forma mais humana possível.

1. Experiência do utilizador

Passa pelos passos que levam uma pessoa a candidatar-se à tua empresa, desde o momento zero (questionário online), para te aperceberes de possíveis dificuldades ou frustrações no percurso, que te possam vir a fazer perder os melhores talentos.

2. Partilha os bastidores

A verdade é que 90% dos candidatos a emprego seguem as marcas que lhes interessam nas redes sociais. Enquanto o LinkedIn continua a ter um papel predominante no recrutamento, as restantes grandes redes, quando usadas ​​​​corretamente, podem também ser grandes impulsionadoras.

Caso a partilha de imagens internas não faça sentido para a tua comunicação, segue os passos da Starbucks, que criou a @StarbucksJobs para promover o employer branding sem perturbar o marketing da empresa para o consumidor final.

3. A voz do funcionário

O grande objetivo é então incentivar toda a equipa a partilhar a sua própria história, em forma escrita ou em vídeo, e fazê-lo de forma constante.

Para isso, podes fazer como várias empresas nacionais e aproveitar um momento de formação em LinkedIn, que enriquece as competências dos teus colaboradores ao mesmo tempo que os influencia a testá-los usando a sua própria empresa. Uma oportunidade forte para colocar o teu employer branding em ação.

A Grand'Ideia, para além de promover este tipo de formação com o maior especialista na área em Portugal, é especialista em criar momentos inspiradores, personalizados ao momento de cada equipa. Atividades de team building à medida, surpresas pensadas para quebrar a rotina e levar uma lufada de ar fresco à busca diária pela produtividade máxima e mesmo eventos chave-na-mão, do transporte ao farewell gift.

Manter um ambiente de trabalho agradável, reconhecer os trabalhadores, planear bem as ações e implementar uma cultura forte na empresa fará com que o local de trabalho seja uma segunda casa onde se quer estar, e mais do que estar, onde se ambiciona prosperar.

Especialistas em eventos únicos e team buildings personalizados, a Grand'Ideia promove acções de quebra rotina, eventos e retiros à medida de cada empresa, em qualquer ponto do país. Pede-nos ideias.

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